1. ¿Qué es el Marketing?

• Las actividades del Marketing.
• Aplicación a empresas.

2. Necesitamos una estrategia.

• Estrategias competitivas posibles.
• La búsqueda de una estrategia competitiva.
• La clave del éxito la diferenciación.

3.- Seleccionando clientes

• La segmentación, un instrumento útil.
• Bases para la segmentación.
• Escoger un público objetivo.
• La cuantificación de los segmentos.
• A qué llamamos posicionamiento.

4.- Investigación de mercados

• Información útil.
• Información sobre el entorno.
• Información sobre los clientes.
• Información de las actividades de la empresa.
• Investigación de mercados.
• Medios de investigación.

5.- Nuestra oferta

• Innovación de producto.
• Las fuentes de la innovación.
• Elementos complementarios.

6.- Los canales de distribución

• Características de los canales
• Elección de canales
• Nuevos canales.
• ¿Cómo acceder a un canal?

7.- La comunicación

• El método para definir la comunicación.
• Medios publicitarios.
• Promociones de ventas.
• Otros elementos de la comunicación.
• La creatividad en el anuncio.

8.- El precio

• El precio basado en el coste
• El precio determinado por la demanda y la estrategia
• Estrategia de precios en la introducción, de nuevos productos.
• Otros criterios en la fijación de precios.

Fecha:           23 al 26 de noviembre del 2005

Horario:       23, 24 y 25 de 15H00 a 19H00, 26 de 09H00 a 13H00

Duración:     16 horas

Lugar:           Cámara deTurismo de Pichicha. Av. Amazonas y Patria esq. Edificio Cofiec 3er piso.

Precio:                  USD. 80,00